Thứ ba, 22/10/2019 | 21:49 GMT+7

Contact

Điện thoại:
(+84) 243 9412852

Email:
info@ndh.vn

Người Đồng Hành là Chuyên trang Thông tin Tài chính của Tạp chí điện tử Nhịp Sống Số theo Giấy phép số 197/GP-BTTTT do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 19/04/2016. Ghi rõ nguồn “Người Đồng Hành” khi phát hành lại thông tin từ cổng thông tin này.

Kết quả kinh doanh quý III/2019 Cú lao dốc của FTM Căng thẳng thương mại Mỹ - Trung Chứng quyền có bảo đảm Cổ phần hóa 93 doanh nghiệp Nhà nước
Thứ năm, 10/12/2015, 08:04 (GMT+7)

Kiko khuấy động thị trường mỹ phẩm

Nguyễn Hùng Thứ năm, 10/12/2015, 08:04 (GMT+7)

Cụ thể, nó đang áp dụng những nguyên tắc đã tạo nên thành công lớn cho các chuỗi may mặc ‘thời trang nhanh’ như Zara và H&M: không ngừng thay đổi các dòng sản phẩm trong cửa hàng để khuyến khích người tiêu dùng ghé cửa hàng nhiều hơn; phản ứng nhanh chóng đối với các xu hướng tiêu dùng mới nhất; và giữ giá ở mức thấp. Thành công của nó đang khuyến khích các thương hiệu lớn hơn trong ngành suy nghĩ lại mô hình phân phối của mình.

Trên toàn cầu, thị trường mỹ phẩm (bao gồm các sản phẩm tẩy rửa, kem chăm sóc da, son phấn trang điểm) đã tăng trưởng 3,6% đạt 181 tỉ euro (tương đương 240 tỉ USD) trong năm 2014. Con số này được dự kiến sẽ tăng gấp đôi trong 10-15 năm tới, theo hãng tư vấn EY.

Cho đến nay, ngành này được chia làm 2. Các nhãn hàng đắt đỏ hơn có xu hướng được bán ở những chuỗi cửa hàng chăm sóc sắc đẹp chuyên nghiệp hoặc tại các cửa hàng nhượng quyền nằm trong các trung tâm thương mại tổng hợp, nơi người đi mua sắm có thể thử sản phẩm và nhận được những lời khuyên về chăm sóc sắc đẹp trước khi mua. Các nhãn hàng rẻ hơn được bán tại các nhà thuốc hoặc siêu thị mà không có dịch vụ chăm sóc khách hàng. Chuỗi các cửa hàng mang thương hiệu riêng của Kiko mang đến cả 2 tiện ích này: vừa có giá rẻ vừa có cả những lời khuyên chăm sóc sắc đẹp.

Doanh thu của Kiko đã tăng lên tới 432 triệu euro kể từ khi được Percassi, một tập đoàn bán lẻ Ý, thành lập vào năm 1997. Theo hãng nghiên cứu Kantar Worldpanel, những người Pháp từ 15-24 tuổi giờ mua nhiều sản phẩm của Kiko (xét về số lượng) như mua của Sephora, một nhà bán lẻ mỹ phẩm có nhiều nhãn hàng khác nhau với doanh thu lên tới khoảng 4,6 tỉ euro (Sephora thuộc tập đoàn hàng xa xỉ Pháp LVMH).

Thành công của Kiko chủ yếu là nhờ chính kinh nghiệm của Percassi trong lĩnh vực bán lẻ thời trang. Antonio Percassi, ông chủ của tập đoàn này và cũng sở hữu nhiều nhãn hàng khác, một nhà hàng và một câu lạc bộ bóng đá, đã bắt đầu làm việc với Benetton, một chuỗi cửa hàng quần áo của Ý, vào những năm 1970 để phát triển các cửa hàng của nó trên khắp thế giới. Vào năm 2001, ông đã liên doanh với Inditex, chủ sở hữu chuỗi cửa hàng thời trang Tây Ban Nha Zara, để đưa các nhãn hàng của nó sang Ý. Năm nay, Percassi đã hợp tác với Victoria’s Secret, một hãng nội y Mỹ, để khai trương các cửa hàng Ý đầu tiên của mình.

Kiko điều hành tất cả các cửa hàng nơi mà các sản phẩm của nó được bán ra. Những cửa hàng này đều có cùng kiểu dáng thiết kế rất hiện đại. Điều đó giúp cho Kiko dễ dàng hơn trong việc nhất quán các dịch vụ, theo ông Percassi. Việc tích hợp theo chiều dọc cũng giúp cho Kiko dễ dàng hơn trong việc đảm bảo rằng các cửa hàng có trữ hàng bán đầy đủ. Chuỗi cửa hàng có 2 trung tâm phân phối: một ở Bergamo (Ý) cho các cửa hàng châu Âu và một trung tâm phân phối nữa vừa mới được mở tại New Jersey dành cho các cửa hàng ở Bắc Mỹ.

Sự tăng trưởng của Kiko dường như thôi thúc các doanh nghiệp khác trong ngành xem xét lại mô hình kinh doanh của họ. Các nhãn hàng cao cấp hơn như Benefit (thuộc LVMH) và L’Occitane (chủ yếu trong lĩnh vực chăm sóc da) đang chú trọng hơn đến các cửa hàng riêng và ít quan tâm hơn đến việc bán hàng thông qua các nhà bán lẻ khác.

Nocibé, một nhà bán lẻ lớn của Pháp, hồi năm ngoái đã bắt đầu thử nghiệm các cửa hàng mà chủ yếu trữ nhãn hàng mỹ phẩm của riêng mình. L’Oréal, tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới, đang khai trương các “dermacentre”, tức những cửa hàng bán các nhãn hàng chăm sóc da của nó, như Vichy và La Roche Posay. Nó cũng đang phát triển mạng lưới bán lẻ của Nyx, một công ty mỹ phẩm đặt tại Los Angeles có doanh số bán hằng năm 200 triệu USD mà công ty đã mua lại hồi năm ngoái.

Cho đến nay, hầu hết các khách hàng của Kiko, như tại các công ty mỹ phẩm khác, đều là phụ nữ. Nhưng những nam giới quan tâm đến việc giữ ẩm cho da hiện đã không còn là “hàng hiếm” như trước. Như tại Hàn Quốc, chẳng hạn, thị trường kinh doanh đồ trang điểm nam giới rất nhộn nhịp. Dù vậy, công ty mẹ của Kiko đã đi một bước khá thận trọng về thị trường này, mở ra một chuỗi cửa hàng gọi là Womo chuyên bán đồ nam và đồ dùng trong phòng tắm. Những sản phẩm này được giới chuyên gia tin rằng sẽ lại bán chạy.

(theo The Economist)

Trần Linh

 

Đăng nhập bằng

Hoặc nhập

Thông báo

Thông báo

Hãy chọn 1 mục trước khi biểu quyết

Thông báo